Aproximativ jumatate dintre tinerii din Generatia Z evita reclamele traditionale, pe care le considera intruzive sau irelevante, în timp ce 54% spun ca au încredere în influenceri, mai ales în cei perceputi ca fiind mai apropiati de realitatea lor, potrivit AGERPRES.
Raportul „Gen Z – comportamente de consum si insight-uri de marketing în România” arata ca tinerii cu vârste între 13 si 29 de ani petrec, în medie, peste 3,5 ore pe zi online. TikTok, Instagram si YouTube sunt printre principalele platforme prin care descopera branduri, produse si servicii.
Cu alte cuvinte, deciziile de cumparare nu mai sunt influentate doar de mesajele directe ale companiilor. Pentru Generatia Z conteaza tot mai mult recomandarile comunitatii, recenziile, continutul creat de alti utilizatori si validarea sociala.
Raportul mai arata ca tinerii sunt atenti la pret si reactioneaza la promotii, însa loialitatea fata de un brand nu se construieste doar prin reduceri. Pentru aceasta generatie conteaza autenticitatea, transparenta si valorile pe care le transmite o companie.
Un alt detaliu interesant tine de bani: aproximativ 75% dintre tineri economisesc activ, chiar daca nivelul economiilor ramâne redus, pe fondul veniturilor înca limitate si al începutului de cariera.
Telefonul ramâne principalul instrument de consum digital. Potrivit raportului, 97% dintre tineri consuma continut preponderent de pe dispozitive mobile, iar 61% cumpara direct de pe telefon.
Studiul sugereaza ca strategiile clasice de marketing, cu mesaje generale si campanii largi, devin mai putin eficiente pentru Generatia Z. Companiile care vor sa ajunga la acest public trebuie sa comunice mai natural, sa creeze continut adaptat platformelor sociale si sa tina cont de influenta comunitatilor online.
Raportul a fost realizat pe baza unei cercetari secundare si consolideaza date din surse locale si internationale, inclusiv analize Deloitte, Ipsos, McKinsey si PwC, contextualizate pentru piata din România.
